tag:blogger.com,1999:blog-64377716022288068132024-02-19T00:32:00.652-03:00Pablo CapurroPablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.comBlogger67125tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-4265227437809677162012-09-03T12:17:00.001-03:002012-09-03T12:19:05.015-03:00Medium y Branch, dos nuevos sitios socialesConversamos con Guillermo Arduino en Clix, CNN en español, sobre <a href="http://www.medium.com/">Medium</a> y <a href="http://www.branch.com/">Branch</a>, dos nuevos sitios, creación de dos de los fundadores de Blogger y Twitter.<br />
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<iframe allowfullscreen="allowfullscreen" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/xWWPIfDRnKc" width="560"></iframe>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-46185158051399566702012-02-13T10:37:00.002-03:002012-02-13T10:40:24.663-03:00El hombre de la bolsa<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<span style="font-size: small;"><a href="http://bit.ly/zZzBVr"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdYJrDo9clTo6froJQfckgMMCedMxpSKGr21-VCNNHXXDM8SdH37nY5ICpi7_HWkuBEWA7RcqR17M5fO_JHXu5rJDcagvqhzter36EljW8zRKcvNthjYGO9gCqt2oZ1kOhGXeJHkzRykbD/s640/C24665382_01_preview.jpg" width="448" /></a> </span></div>
<div class="separator" style="background-color: black; clear: both; color: white; font-family: inherit; text-align: left;">
<span style="font-size: small;">El dominio y la manipulación de la información sob el principal activo y el gran motor de la economía on line. Internet ofrece gratis lo que el mundo estaba acostumbrado a cobrarnos. Aunque nada en realidad es gratis.</span></div>
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<span style="font-size: small;">Comparto un artículo que escribí y publica Perfil en su sección El Observador, el sábado 11 de febrero. </span></div>
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<span style="font-size: small;"><a href="http://bit.ly/zZzBVr">Link </a>a la nota.</span></div>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-82198892731177835822012-02-02T17:18:00.000-03:002012-02-02T17:20:27.104-03:00El juego de la vida<a href="http://www.twitter.com/bilinkis">Santiago Bilinkis</a> publica en su blog, Riesgo y Recompensa, un post que escribí sobre la gamificación. Los invito a leerlo y comentar haciendo clic <a href="http://bit.ly/yIU28F">aquí. </a><br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFA8swXtD-QcmUPBpli1puLvYatD8P3kiKybttGPTRP-he1NR27EN8Lv-3j0sdtgiJz_xdgbp9D4h2fjnPBslRDoFl7SK14VWQV3esumdQiQSo8kiI3qvF3SX-4DJp1B2k249zRUlbAMiS/s1600/piano-escalera.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFA8swXtD-QcmUPBpli1puLvYatD8P3kiKybttGPTRP-he1NR27EN8Lv-3j0sdtgiJz_xdgbp9D4h2fjnPBslRDoFl7SK14VWQV3esumdQiQSo8kiI3qvF3SX-4DJp1B2k249zRUlbAMiS/s400/piano-escalera.jpg" width="400" /></a></div>
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Foto: <a href="http://www.flickr.com/photos/kj_/3669710694/">KJ Vogelius</a>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-6681830064762200892012-01-26T14:12:00.002-03:002012-01-26T14:12:38.489-03:00SopaOpinión en CNN en español sobre el proyecto de ley SOPA y los derechos de propiedad intelectual.<br />
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<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/alXFJDTTB4g" width="420"></iframe>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-64951605268628686812011-10-07T17:07:00.002-03:002012-01-26T14:11:19.748-03:00Steve JobsEn C5N, conversando sobre Steve Jobs horas después del anuncio de su muerte.<br />
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La Gamificación es un nombre, un mote marketinero, pero también una forma simple y útil de definir un movimiento o corriente. ¿En qué consiste? Aplicar las mecánicas propias de los juegos a cualquier actividad, para motivar a las personas y así obtener mejores resultados. Llevar a todas las dinámicas a una lógica más propia y aggiornada para nuestro nuevo ADN, reconfigurado a partir de nuestra relación con los juegos y los cambios generados por la revolución digital.<span class="Apple-converted-space"> </span>Se puede encontrar más información sobre el concepto haciendo clic <a href="http://bit.ly/pRukC7">aquí</a> e información sobre el Gamification Summit (<a href="http://bit.ly/o9ib9d">http://bit.ly/o9ib9d</a>), organizado por Gabe Zichermann (@gzicherm).</div>
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Aplica a cualquier rubro o actividad. En la educación, para motivar más a los chicos y a los jóvenes en su aprendizaje; en la salud, incentivando a personas en tratamiento a mejorar como pacientes; o en el marketing, el campo más desarrollado hasta el momento, en el que se busca generar mayor engagement con los usuarios/clientes. </div>
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Durante el encuentro GSummit se presentaron algunos casos, de aplicación en diferentes campos:</div>
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<b>Educación</b>: el caso del profesor de una escuela de Minnesota, Mr.Pai, quien "gamificó" su clase de matemáticas, obteniendo excelentes resultados. Ver video haciendo clic <a href="http://bit.ly/oGbiO8">aquí</a><span class="Apple-converted-space"> </span>y el sitio Web del profesor en <a href="http://bit.ly/oXDJLx">http://bit.ly/oXDJLx</a>.</div>
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También la fundación Mozilla presentó su Badges for Education, una plataforma open source para la aplicación de badges (insignias que sirven como reconocimiento a un logro obtenido), de la que se puede conocer más haciendo clic en este link <a href="http://mzl.la/qkW9zp">http://mzl.la/qkW9zp</a>.</div>
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<b>Salud</b><i>: </i>La aplicación OptumizeMe, realizada por la compañía UnitedHealth Group, que permite a las personas que están en cualquier clase de tratamiento, o siguiendo un régimen, utilizar esta herramienta para motivarlos en el día a día de su recuperación o mejora. Se puede conocer más sobre la aplicación ingresando aquí <a href="http://bit.ly/qMGai7">http://bit.ly/qMGai7</a>, presentada por Robert Plourde </div>
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También se presentó Superbetter, una aplicación próxima a ser lanzada, que buscará ayudar a las personas a seguir sus tratamientos, en forma colaborativa (la aplicación nos permite designar amigos que nos ayuden en el tratamiento), determinar enemigos (comidas que debemos evitar si estamos en una dieta), etc. Se puede conocer más sobre el proyecto aquí<span class="Apple-converted-space"> </span><a href="http://bit.ly/nZX6Ye">http://bit.ly/nZX6Ye</a></div>
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<b>Marketing</b>: The Fun Theory (<a href="http://bit.ly/nJySK3">http://bit.ly/nJyS<span class="Apple-style-span" style="color: black;">K3</span></a>) presentado por Kevin Richardson (@k_richardson)<span class="Apple-style-span" style="background-color: white; font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,"Liberation Sans",FreeSans,sans-serif; line-height: 22px;"></span>, el proyecto Gilt Group (<a href="http://gi.lt/pQUlGy">http://gi.lt/pQUlGy</a>) que involucra técnicas de gamificación, presentado por <span class="Apple-style-span" style="background-color: white; font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,"Liberation Sans",FreeSans,sans-serif; line-height: 36px;">AlexandraWilson</span> (@giltAlexandra) <span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; white-space: pre-wrap;"></span>y el<span class="Apple-converted-space"> </span>excelente caso del lanzamiento de The Dark Knight (<a href="http://bit.ly/n3GwJ2">http://bit.ly/n3GwJ2</a>), presentado por Susan Bonds.</div>
Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-257099582264689102011-09-06T01:20:00.003-03:002011-09-06T01:23:55.997-03:00¿Hay tiempo en la vida de las personas para más redes sociales?<object classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" height="374" id="ep" width="416"><param name="allowfullscreen" value="true" />
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<br /></div><object width="416" height="374" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" id="ep"><param name="allowfullscreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><param name="wmode" value="transparent"><param name="movie" value="http://i.cdn.turner.com/cnn/.element/apps/cvp/3.0/swf/cnn_416x234_embed.swf?context=embed_edition&videoId=spanish/2011/08/14/capurro.crowd.sourcing.cnn"><param name="bgcolor" value="#000000"><embed src="http://i.cdn.turner.com/cnn/.element/apps/cvp/3.0/swf/cnn_416x234_embed.swf?context=embed_edition&videoId=spanish/2011/08/14/capurro.crowd.sourcing.cnn" type="application/x-shockwave-flash" bgcolor="#000000" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" width="416" wmode="transparent" height="374"></embed></object>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-90121195634637304442011-07-12T12:32:00.004-03:002011-07-12T12:37:42.076-03:00Square: celular y tarjeta de créditoHicimos una nota con Guillermo Arduino (<a href="http://www.blogger.com/www.twitter.com/arduinoCNN">@arduinoCNN</a>) sobre Square, creación de Jack Dorsey, co fundador de Twitter.<br /><br /><iframe src="http://www.youtube.com/embed/qDPxPKqNV2A" allowfullscreen="" frameborder="0" height="349" width="425"></iframe>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-88093570214732979732011-07-04T18:42:00.003-03:002011-07-04T18:54:10.835-03:00El poder infinito de Internet<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhVHZ03Xpa-KfESvOiCAKeGnyPYrSII19kkvVuowMl5gC-iIZQ0oLQxjk-b003HWKbDigZ3ZrEuLzVaf54tpneqQHRpGWE7vxPbTXcLXwwxJ8UKIfQivN-x-t7Z0VLFjS7EIt6XHGR_uXR6/s1600/2011-07-04_1848.png" onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 342px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhVHZ03Xpa-KfESvOiCAKeGnyPYrSII19kkvVuowMl5gC-iIZQ0oLQxjk-b003HWKbDigZ3ZrEuLzVaf54tpneqQHRpGWE7vxPbTXcLXwwxJ8UKIfQivN-x-t7Z0VLFjS7EIt6XHGR_uXR6/s400/2011-07-04_1848.png" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5625617403704259394" /></a><br />Escribí sobre las herramientas colaborativas y el ¿fenómeno? del Crowdsourcing en Cronista.com.<div><br /></div><div>¿La nota? Haciendo clic <a href="http://bit.ly/jveGqz">aquí</a>.</div>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-2260873633369929952011-05-29T20:12:00.003-03:002011-05-29T20:18:19.192-03:00El futuro del periodismo<div>Conversé con Guillermo Arduino (@arduinoCNN) en el programa Clix, de CNN en español, sobre el presente y futuro del periodismo, el caso New York Times, el "muro" de pagos y el modelo de la gratuidad.</div><div><br /></div><iframe width="425" height="349" src="http://www.youtube.com/embed/3TQLd2TscG8" frameborder="0" allowfullscreen=""></iframe><div><br /></div><div><br /></div>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-76526367438035932372011-05-15T23:06:00.005-03:002011-05-15T23:27:15.544-03:00Internet y su principio de Neutralidad<div>Conversamos con Guillermo Arduino en Clix, CNN en español, sobre el principio de Neutralidad de la Red, un tema que, por el momento, preocupa a pocos, y que podría dar fin a la Internet que conocemos.</div><div><br /></div><iframe width="425" height="349" src="http://www.youtube.com/embed/QqD5yisO-tM" frameborder="0" allowfullscreen=""></iframe><div><br /></div><div>Además, una charla con Antonio da Silva del programa de radio Expectativa de Venezuela, que se transmite de lunes a viernes por la radio Calle, fm 9<span class="Apple-style-span">0.9. Haciendo clic <a href="http://www.ivoox.com/pablo-capurro-13-05-2011-audios-mp3_rf_653088_1.html">aquí </a>podés escucharlo.</span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"><br /></span></span></div>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-78839384046481759632011-02-26T13:08:00.004-03:002011-02-26T13:20:13.887-03:00Sin nadie en el medio<div>Lo que parecía un proyecto quijotesco, un sueño, una bocanada de romanticismo, se convirtió en algo más grande que una revista. Este <a href="http://bit.ly/hdj6am">artículo</a> que comparto es un intento por explicar algo tan simple que, por eso mismo, es difícil de entender.</div><div><br /></div><div>La <a href="http://bit.ly/hdj6am">nota</a> sobre Orsai que publiqué en la Revista Debate, haciendo clic <a href="http://bit.ly/hdj6am">aquí</a>.</div><div><br /></div><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBOmSAC9KqBSslmkw5oNB8tzyzu8lZCkN0ErSYW6pQdJ5R5zSDAeBrtgDSQPUXIoBMfyuLnwZwu63v4JfHYSGR7idcQubsgEQYWdveu7eE1n9yVqGDofbjYEBQ69bA5cQwxKhOIH3sf_s1/s1600/Orsai.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 251px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBOmSAC9KqBSslmkw5oNB8tzyzu8lZCkN0ErSYW6pQdJ5R5zSDAeBrtgDSQPUXIoBMfyuLnwZwu63v4JfHYSGR7idcQubsgEQYWdveu7eE1n9yVqGDofbjYEBQ69bA5cQwxKhOIH3sf_s1/s400/Orsai.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5578033306378696994" /></a><div><br /></div>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-76281406520763995682010-11-15T10:40:00.004-03:002010-11-15T10:46:34.637-03:00Los nuevos dueños de las marcas<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjWlesKH2UfMW43B0NbzaJoEzlkZWezkeiUtLgZU61TR-rtST-BVEb56J6ezcutbfNuqc2QVu8qV8adrDztbrZFfFEQGsKUuMpLH292B67727Mxue6RYT6jVUDIuHkZ3TJ-fHK57ZE_59Ty/s1600/C21385406_01_preview.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 286px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjWlesKH2UfMW43B0NbzaJoEzlkZWezkeiUtLgZU61TR-rtST-BVEb56J6ezcutbfNuqc2QVu8qV8adrDztbrZFfFEQGsKUuMpLH292B67727Mxue6RYT6jVUDIuHkZ3TJ-fHK57ZE_59Ty/s400/C21385406_01_preview.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5539771174053801778" /></a><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><br /><span style="line-height: 15px; border-collapse: collapse; font-size: small; "><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><b></b></span></span><span>A Gap le llevó una semana comprobar que los tiempos han cambiado. Que la empresa ya no es dueña, ni siquiera, de lo que fue su principal patrimonio: su marca. La voz de los usuarios, diseminada y potenciada por el efecto multiplicador de Internet, la hizo retroceder en una de las decisiones más importantes y pensadas de una compañía: el cambio de su logo. </span></span></span></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span style="line-height: 15px; border-collapse: collapse; font-size: small; "><span><br /></span></span></span></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span style="line-height: 15px; border-collapse: collapse; font-size: small; "><span>Tradicional marca de ropa de Estados Unidos, Gap decidió cambiar el isologo que utilizó durante los últimos veinte años. La reconocible cajita azul con las letras blancas que leían la insignia Gap fue reemplazada, el 4 de octubre, por una nueva versión, con el mismo nombre y un pequeño cuadro azul en el margen superior derecho. El 11 de octubre, una semana después, el viejo y emblemático logo volvió a brillar en su sitio oficial. ¿Qué pasó?, los nuevos dueños de las marcas, los usuarios, se hicieron escuchar. De los 720.000 fans de la marca en Facebook, más de 2.000 publicaron comentarios para mostrar su descontento. La marca, finalmente, reaccionó (hablamos de horas, y aún así parece tarde, producto de la vorágine digital), agradeció la opinión de la gente, explicó los motivos del cambio y sugirió que cada uno aportara su propia idea o propuesta de logo. Tampoco funcionó: los usuarios siguieron reclaman do por la restitución del viejo logo. </span></span></span></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span style="line-height: 15px; border-collapse: collapse; font-size: small; "><span><br /></span></span></span></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span style="line-height: 15px; border-collapse: collapse; font-size: small; "><span>Finalmente, asediados por el creciente alboroto, llegó la rendición: "Hemos aprendido mucho en este proceso. Y tenemos claro que no avanzamos sobre esto de la manera correcta." Así resumió Marka Hansen, presidenta de Gap, la decisión de volver sobre sus pasos.</span></span></span></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; "><span><span style="line-height: 15px; "><span><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span"><br /></span></span></span></span><span><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span">Internet está terminando con la vieja fórmula del marketing. La Revolución Digital se llevó consigo un modelo de comunicación, entrega más poder a las personas y obliga a las marcas a cambiar, a pensar un nuevo camino, a trazar otros objetivos.</span></span></span></span></span></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; "><span><span style="line-height: 15px; "><span><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span"><br /></span></span></span></span><span><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span">El cuento de las marcas pareciera estar llegando a su fin: la construcción de la reputación y de la identidad de una marca, lo que pensamos y sentimos acerca de ella, no es más el producto exclusivo del mensaje unidireccional que ella misma emite. Internet abrió las puertas a un trabajo conjunto, a que los usuarios deconstruyan la imagen de las empresas, en un proceso que no tiene principio ni fin.</span></span></span></span></span></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; "><span><span style="line-height: 15px; "><span><span><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span"></span></span></span></span><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span"><br /><span>Esta participación de los usuarios en la retroalimentación de las marcas se expresa de diferentes maneras. Desde la discusión en las redes sociales, ya sea en la página oficial de una empresa o en las miles de páginas que existen sobre Coca-Cola, por ejemplo, a los comentarios y videos con productos o mencionando marcas que se suben a YouTube; los mensajes en Twitter que critican o elogian servicios; la proliferación de posteos en blogs sobre productos o servicios e, incluso, la presencia de sitios que permiten comparar características de servicios/productos y hasta calificarlos. Como lo define Jeff Bezos, fundador de Ama zon, "tu marca es lo que la gente dice de ella cuando tú no estás en el cuarto". El cuarto, en la figura empleada por Bezos, son las redes sociales. Yla gran oportunidad para las empresas es la de entrar a ese cuarto y dialogar de igual a igual con sus usuarios.</span></span></span></span></span></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; "><span><span style="line-height: 15px; "><span><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span"><span></span><br /><span>Vivimos un momento histórico, una revolución que afectó y modifica a las principales industrias cultura les, y que también avanza sobre la comunicación.</span></span></span></span></span></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; "><span><span style="line-height: 15px; "><span><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span"><br /></span></span></span></span><span><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span">No son Facebook o Twit ter sinónimos de la revolu ción en el Marketing, ni tampoco son estas herra mientas las creadoras de la conversación sobre las marcas. Un siglo antes de su existencia las personas comentaban las marcas, las elogiaban o las criticaban. Lo que sí hicieron estas redes fue potenciar el alcance de dichas conversaciones y facilitaron a los usuarios los caminos para hacerse escuchar. El reclamo de recibir mensajes honestos, de compartir algunas de las decisiones clave que afectan a las marcas son algunos de los lineamientos de este nuevo modelo: un modelo en el que las razones por las cuales una persona elegirá comprar un pantalón o contratar un servicio de Internet están cambiando. </span></span></span></span></span></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; "><span><span style="line-height: 15px; "><span><span><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span"><br /></span></span></span></span></span></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; "><span><span style="line-height: 15px; "><span><span><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span">Por eso, si marketing se trata de dar razones para que las personas lo elijan a uno, el objetivo debe ser crear marcas significativas y útiles, con mensajes honestos, ofreciendo la posibilidad de compartir experiencias y de socializar las emociones que la marca nos genera.</span></span></span></span></span></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span"><br /></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; line-height: 15px; "><strong style="line-height: 15px; font-weight: bold; "><span><span><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span">PABLO CAPURRO</span></span></span></span></span></strong><span><span><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span"> </span></span></span></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span"><br /></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span"><br /></span></span></span></div><div><br /></div>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-64377410109830035312010-09-27T15:16:00.010-03:002010-09-27T17:40:16.895-03:00Clínica Marketing Digital<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgI3dQO2Tg7WkfYfOVZ9Og7HOVFUgieg2llYix-a87EPlFpGqYh6YbrFD-HJJPSn8BYhrodhAmnTpmgReONQSnYn70bvQP4A8EUzwgSZIjOCm0RylEAPrwhDInRVOhAMxkbuVyMnO3OSlLi/s1600/digi.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 96px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgI3dQO2Tg7WkfYfOVZ9Og7HOVFUgieg2llYix-a87EPlFpGqYh6YbrFD-HJJPSn8BYhrodhAmnTpmgReONQSnYn70bvQP4A8EUzwgSZIjOCm0RylEAPrwhDInRVOhAMxkbuVyMnO3OSlLi/s400/digi.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5521678271285764642" /></a><br /><br /><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">La semana que viene organizo, junto a la Universidad de Palermo, la segunda edición en el año de la Clínica intensiva de <a href="http://bit.ly/c22nQr">Marketing Digital</a>. </span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Repasaremos las principales variantes del marketing interactivo o digital, y la evolución de esta práctica en los últimos 10 años. De sitios Web estáticos, a campañas integrales en redes sociales, sitios de contenido dinámico e interactivo, servicios online y marketing en dispositivos móviles. El desafío de las empresas de custodiar su reputación digital, abriéndose a la participación co creativa por parte de los usuarios, los nuevos dueños de las marcas.<br /><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Lo más importante, un excelente equipo de expositores conformado por:</span></span></div><div><ul><li><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><a href="http://twitter.com/Grizzluza">Fernando Barbella</a> (BBDO) - ¿Qué estás pensando?</span></span></li><li><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Sebastián Yoffe (Comscore) - Internet y sus números</span></span></li><li><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><a href="http://twitter.com/jpvarsky">Juan Pablo Varsky</a> (Periodista) - Experiencia Digital</span></span></li><li><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><a href="twitter.com/santiagocapurro">Santiago Capurro</a> (SG2) - Los imperdibles de la Web</span></span></li><li><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><a href="www.twitter.com/jbaldovino">Jonathan Baldovino</a> (Doppler) - En tu mail</span></span></li><li><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><a href="http://www.twitter.com/gherebia">Germán Herebia</a> (Intextual) - Los días de la publicidad online</span></span></li><li><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><a href="http://twitter.com/panigazzip">Pedro Panigazzi</a> (Publiquest) - Cultura Digital</span></span></li><li><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><a href="http://www.twitter.com/ricardoaldave">Ricardo Aldave</a> (PiN Digital Waves) - La tercera pantalla</span></span></li><li><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Diego Antista (Google) - ¿Por qué Google?</span></span></li><li><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><a href="http://www.twitter.com/santisiri">Santiago Siri</a> (Popego) - Reflexiones digitales</span></span></li></ul><div><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Para ver el programa completo, hacé clic <a href="http://bit.ly/c22nQr">aquí</a>.</span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Si querés participar, podés comunicarte a </span></span><span class="linkcgg"><a href="mailto:monofr@palermo.edu" target="_blank" class="linktur2" style="text-decoration: none; "><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><span class="Apple-style-span">pedc@palermo.edu </span></span></span></a><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">o al </span></span></span><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Tel: (11) 5199 4500 Int. 1527. Desde </span></span><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">el exterior: (0054 11) 5199 4500 Int. 1527.</span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></span></div><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span"><u><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></u></span></div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span><br /></div>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-29912488125015464132010-09-08T11:53:00.003-03:002010-09-08T12:00:43.819-03:00Los políticos en Twitter<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiejst6ZALFAmnpR5bKrkECk7YfabVV7HWezP_0tdP2Xb_tlf37LXLUdp-8uqvmBUG3-RW4Q9EFZf7fU_ktns1FMUz-V6DI9QN__OEIpXDjIiSeZCgd4Fc2hDol0j8kiKDNqXL8jRv1UJMb/s1600/08-09-2010+11-55-01+a.m..jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 223px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiejst6ZALFAmnpR5bKrkECk7YfabVV7HWezP_0tdP2Xb_tlf37LXLUdp-8uqvmBUG3-RW4Q9EFZf7fU_ktns1FMUz-V6DI9QN__OEIpXDjIiSeZCgd4Fc2hDol0j8kiKDNqXL8jRv1UJMb/s400/08-09-2010+11-55-01+a.m..jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5514557721130063282" /></a><br /><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span" ><u><br /></u></span></div><br />Nota de Manuela Fernández Mendy (<a href="http://www.blogger.com/www.twitter.com/manumendy">@manumendy</a>) en <a href="http://minutouno.com.ar/minutouno/nota/134821-Politicos-argentinos-en-Twitter-por-que-dicen-cualquier-cosa/">Minutouno.com</a> sobre Twitter y la política, que incluye algunas opiniones mías. Para leer la nota completa hacer clic <a href="http://minutouno.com.ar/minutouno/nota/134821-Politicos-argentinos-en-Twitter-por-que-dicen-cualquier-cosa/">aquí</a>.<div><br /></div><div><br /></div>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-9493170599339522952010-08-08T15:47:00.006-03:002010-08-08T16:00:34.070-03:00La muerte de la primicia<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_6hJO14U1JnoiSzUjsCB8REORqL1RtEigCLPiVR5Ri1x3KwzeUJ2iIh3JkuUAT7I_pmorLgoMx7VWKkePPgqFfnlxZTQrYcC08xX1T6MlFpx9NYHOvffPyx1ZtLkum6Awi9GGwjnmbvSF/s1600/2698296626_5529e2709f_o.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 240px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_6hJO14U1JnoiSzUjsCB8REORqL1RtEigCLPiVR5Ri1x3KwzeUJ2iIh3JkuUAT7I_pmorLgoMx7VWKkePPgqFfnlxZTQrYcC08xX1T6MlFpx9NYHOvffPyx1ZtLkum6Awi9GGwjnmbvSF/s400/2698296626_5529e2709f_o.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5503115947601806738" /></a><br /><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span" style="color:#551A8B;"><u><span class="Apple-style-span" style="color:#0000EE;"><br /></span></u></span></div><div><div><span class="Apple-style-span" style="line-height: 16px; font-family:'Trebuchet MS';"><span class="Apple-style-span" style="color:#FFFFFF;">Twitter, la comunicación instantánea y el éxito de una paradoja en formato de 140 caracteres, en una </span><a href="http://bit.ly/90SZGX"><span class="Apple-style-span" style="color:#FFFFFF;">nota</span></a><span class="Apple-style-span" style="color:#FFFFFF;"> que escribí para la Revista Debate. Podés leerla haciendo click <a href="http://bit.ly/90SZGX">aquí. </a></span></span></div></div>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-85209294854669983412010-08-07T20:13:00.001-03:002010-08-07T20:23:07.490-03:00Twitter y la política en CNN<div>Una nota en el noticiero de CNN en español con Javier Doberti (<a href="http://www.twitter.com/doberticnn">@doberticnn</a>), opinando sobre Twitter y la política.</div><div><br /></div><object width="416" height="374" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" id="ep"><param name="allowfullscreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><param name="wmode" value="transparent"><param name="movie" value="http://i.cdn.turner.com/cnn/.element/apps/cvp/3.0/swf/cnn_416x234_embed.swf?context=embed_edition&videoId=spanish/2010/08/05/WEBtweeterarg.cnn"><param name="bgcolor" value="#000000"><embed src="http://i.cdn.turner.com/cnn/.element/apps/cvp/3.0/swf/cnn_416x234_embed.swf?context=embed_edition&videoId=spanish/2010/08/05/WEBtweeterarg.cnn" type="application/x-shockwave-flash" bgcolor="#000000" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" width="416" wmode="transparent" height="374"></embed></object><div><br /></div><div><br /></div>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-24987314206564955862010-07-26T20:22:00.003-03:002010-07-26T20:30:08.862-03:00El (no) negocio online<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEieEQLpbUFlf3iP-oZVgJY0-2mgxuPsmn5ctlugw8RI-FTj0jRXQ91wH8bH9Fd0vxHPPlNs7-oetXhClBLyzuE-jbFTGtqFK7G61JZy8PgAlb0cMIBC7nBD12krxJL956eIT5E0cnY40xoz/s1600/26-07-2010+08-27-37+p.m..jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 248px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEieEQLpbUFlf3iP-oZVgJY0-2mgxuPsmn5ctlugw8RI-FTj0jRXQ91wH8bH9Fd0vxHPPlNs7-oetXhClBLyzuE-jbFTGtqFK7G61JZy8PgAlb0cMIBC7nBD12krxJL956eIT5E0cnY40xoz/s400/26-07-2010+08-27-37+p.m..jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5498360851936441826" /></a><span class="Apple-style-span" style="line-height: 16px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">Hace un año y medio publiqué este artículo en la Revista Debate. Creo que sigue siendo el principal problema al que se enfrenta Internet: la oferta gratuita de contenidos y servicios subvencionada por la publicidad, hace a esta última insuficiente, e inviables a muchos (no) negocios Web.</span></span></span><div><span class="Apple-style-span" style="line-height: 16px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><br /></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="line-height: 16px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">Link al artículo: </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family: arial; line-height: 16px; "><b><a href="http://www.debate.com.ar/2009/02/27/1650.php">Internet y la manta corta</a></b></span></div>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-82434775724150890962010-07-26T13:25:00.012-03:002010-07-26T14:14:03.697-03:00Gracias a todos, por todo, y por tanto<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhOM8eJGhhkfWRiHcEP5-jnLINLNaLVTRNcYoCay_OSF5goz2-UdM7O6umckWCEcJJPTUCH7tgnBybTqA357TQzYOyhVxXqhLViZowLiMQ6ROn76uJwqGeRuPiH_Wc94XklWr6EOrXisnf2/s1600/foto_%C3%ADndice_dosier_valladolid_2,1.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 256px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhOM8eJGhhkfWRiHcEP5-jnLINLNaLVTRNcYoCay_OSF5goz2-UdM7O6umckWCEcJJPTUCH7tgnBybTqA357TQzYOyhVxXqhLViZowLiMQ6ROn76uJwqGeRuPiH_Wc94XklWr6EOrXisnf2/s400/foto_%C3%ADndice_dosier_valladolid_2,1.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5498255780715338162" /></a><div style="text-align: left;"><br /></div><div><div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Hoy fue el adiós de <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Ra%C3%BAl_Gonz%C3%A1lez_Blanco"><span class="Apple-style-span" style="color:#000000;">Raúl</span></a> al Real Madrid, 16 años después de su debut en el equipo.</span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><br /></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Para ver cómo se despide a un ídolo y sus palabras sin resentimiento ni rencor, <span class="Apple-style-span" style="color:#000000;"><a href="http://bit.ly/btr6Ve">clic</a> acá</span>. </span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><br /></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Una frase especial de su discurso:<br /></span><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><br /></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">"Gracias a todos por todo y por tanto. Y gracias finalmente con toda mi alma a mi familia, porque gracias a ellos, nada, ni siquiera el fútbol, tendría sentido"</span></span></div></div></div></div>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-5876245253672061562010-04-22T16:20:00.002-03:002010-04-22T16:22:58.159-03:00El Ipad y sus efectos Web<div>En el programa Clix de CNN en Español, conducido por Guillermo Arduino, hablamos sobre el Ipad y sus efectos en la Web, la esperanza de las industrias culturales en este dispositivo y la euforia desatada desde su lanzamiento.</div><div><br /></div><object width="480" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/vC69v4y66SU&hl=es_ES&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/vC69v4y66SU&hl=es_ES&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="385"></embed></object>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-31322375090093266092010-04-20T15:31:00.008-03:002010-04-22T16:19:59.368-03:00Artículos y cosas del último rato<div style="text-align: left;">Aquí van algunos links a artículos que publiqué en el último tiempo y una columna en Clix, el programa de Guillermo Arduino en CNN en Español.</div><div><br /></div><div>. <a href="http://www.youtube.com/watch?v=zofgoEbl8K8"><b>Google Buzz</b></a>: entrevista en Clix</div><div><br /></div><div><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238); -webkit-text-decorations-in-effect: underline; "><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjSOe4YGC6jo0MCFh7jhnM7d_obykbBoNuvSEAoqJ0-fBH2ndVp7UNSGii2mkbVEUZ5XFCukbsDKuBjY-ps8XYIH6anuHsetQCg19MMgWybcSHeVzd9tq8xjfJ8t6xUDF8WG85X4XoTvfnB/s320/20-04-2010+05-57-06+p.m..jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5462326958555576930" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 242px; " /></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238); -webkit-text-decorations-in-effect: underline; "><br /></span></div><div>. <a href="http://www.cronista.com/notas/226430-la-nueva-cruzada-google-una-web-30"><b>Google y su cruzada 3.0</b></a>: Artículo publicado en Cronista.com.</div><div><br /></div><div>. <b>La crisis de los 30</b>: Artículo publicado en Pregonero, la revista de la Asociación de Profesionales de Medios de la Argentina. No está online la nota, así que va la imagen y el texto debajo.</div><div><br /></div><div><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238); -webkit-text-decorations-in-effect: underline; "><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjwnDJ_YTOt8rqmI1-1dfrI-tL-xCGgOgm6O_IvBBqfnmLBLDoF2shT3J0aD8hpOqCeIZN1wJ0Jy6Nu2wHj1ZvyDtUuldil5dOVhheuxraIOkbTSfULkGMz-UOEEXG9koDhzZmBbQg6Zgeg/s320/Pablo,+Articulo+Abril.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5463043015551149522" style="text-align: left;display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; cursor: pointer; width: 226px; height: 320px; " /></span></div><div><b><br /></b></div><div><b>La crisis de los 30</b></div><div><p class="MsoNormal"><span lang="ES" style="line-height:115%; mso-ansi-language:ES"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">Al cumplir treinta años, muchos hombres repasan su vida, descubren que no han hecho todo lo que habían imaginado cuando eran chicos, y entran en crisis. Se enfrentan al desafío de proyectar un rumbo para sus vidas, definir objetivos que los motiven a seguir adelante. Algunos resuelven esta instancia con éxito; otros no.<o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="ES" style="line-height:115%; mso-ansi-language:ES"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">La crisis de los treinta afecta también a las marcas. Luego de años de infancia en los que temieron a Internet, y superada esa tardía adolescencia en la que se animaron a experimentar, les llega la hora de la madurez. <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="ES" style="line-height:115%; mso-ansi-language:ES"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">Las marcas deben definir su identidad digital. Priorizar, elegir medios más afines, definir cuál será su perfil público, invertir, abandonar los esfuerzos esporádicos, para desarrollar en el tiempo una presencia extendida en el universo online.<o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="ES" style="line-height:115%; mso-ansi-language:ES"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">Y los períodos estacionales son, desde siempre, momentos ideales en los que las marcas se vinculan a las sensaciones y valores que deciden promover. En el verano, la alegría. <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="ES" style="line-height:115%; mso-ansi-language:ES"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">Coca-Cola, por ejemplo, al desarrollar una acción como la canción más larga del mundo, ofrece una experiencia online afín a su estrategia, conecta a los usuarios con la alegría de miles de personas cantando. Esta marca, coherente con su estrategia internacional, trabaja sobre su identidad online, repartiendo felicidad a un clic de distancia. Allí encuentra su rol en Internet. Ése es su producto. <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="ES" style="line-height:115%; mso-ansi-language:ES"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">En 2004, en una espectacular conferencia en TED, Malcolm Gladwell, periodista y escritor, relató con admiración el principal descubrimiento de la vida de Howard Moskowitz. Contratado para hallar el gusto universal de los estadounidenses por las salsas de tomate, Moskowitz llega a la conclusión de que la salsa perfecta no existe. Que hay, entre las personas, tan diversas características y gustos, que para colmar la expectativa del mercado habría que desarrollar decenas de variedades. <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="ES" style="line-height:115%; mso-ansi-language:ES"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">No existe tampoco la estrategia digital perfecta y universal. La receta no sale de mezclar un poquito de viral, con otro tanto de redes sociales y añadir un poco de sitio Web. <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="ES" style="line-height:115%; mso-ansi-language:ES"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">Cada marca debe encontrar su propia identidad digital, variando siempre acciones y herramientas, pero manteniendo el rumbo lo más firme posible.</span><o:p></o:p></span></p></div><div><br /></div><div><br /></div><div><br /></div><div><br /></div><div><br /></div>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6437771602228806813.post-72400720096635090192010-01-12T16:22:00.001-03:002010-01-12T16:25:02.796-03:00SG2 busca Director/a de Cuentas<span class="Apple-style-span" style="font-family: arial, sans-serif; font-size: 13px; border-collapse: collapse; color: rgb(68, 68, 68); "><b><div><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">En <a href="www.sg2.com.ar">SG2 </a>estamos buscando incoporar gente al equipo. </span></div><div><br /></div>Cargo:</b> Director/a de Cuentas</span><div><span class="Apple-style-span" style="font-family: arial, sans-serif; font-size: 13px; border-collapse: collapse; color: rgb(68, 68, 68); "><br /><b>Perfil:</b> Buscamos un/a director de cuentas con experiencia en marketing digital (excluyente) para atención de cuentas de primer nivel y coordinación de proyectos. Se valorará buen nivel de Inglés. Enviar CV con remuneración pretendida.</span></div>Pablo Capurrohttp://www.blogger.com/profile/14901300730228009154noreply@blogger.com0