jueves, 22 de abril de 2010

El Ipad y sus efectos Web

En el programa Clix de CNN en Español, conducido por Guillermo Arduino, hablamos sobre el Ipad y sus efectos en la Web, la esperanza de las industrias culturales en este dispositivo y la euforia desatada desde su lanzamiento.

martes, 20 de abril de 2010

Artículos y cosas del último rato

Aquí van algunos links a artículos que publiqué en el último tiempo y una columna en Clix, el programa de Guillermo Arduino en CNN en Español.

. Google Buzz: entrevista en Clix


. Google y su cruzada 3.0: Artículo publicado en Cronista.com.

. La crisis de los 30: Artículo publicado en Pregonero, la revista de la Asociación de Profesionales de Medios de la Argentina. No está online la nota, así que va la imagen y el texto debajo.


La crisis de los 30

Al cumplir treinta años, muchos hombres repasan su vida, descubren que no han hecho todo lo que habían imaginado cuando eran chicos, y entran en crisis. Se enfrentan al desafío de proyectar un rumbo para sus vidas, definir objetivos que los motiven a seguir adelante. Algunos resuelven esta instancia con éxito; otros no.

La crisis de los treinta afecta también a las marcas. Luego de años de infancia en los que temieron a Internet, y superada esa tardía adolescencia en la que se animaron a experimentar, les llega la hora de la madurez.

Las marcas deben definir su identidad digital. Priorizar, elegir medios más afines, definir cuál será su perfil público, invertir, abandonar los esfuerzos esporádicos, para desarrollar en el tiempo una presencia extendida en el universo online.

Y los períodos estacionales son, desde siempre, momentos ideales en los que las marcas se vinculan a las sensaciones y valores que deciden promover. En el verano, la alegría.

Coca-Cola, por ejemplo, al desarrollar una acción como la canción más larga del mundo, ofrece una experiencia online afín a su estrategia, conecta a los usuarios con la alegría de miles de personas cantando. Esta marca, coherente con su estrategia internacional, trabaja sobre su identidad online, repartiendo felicidad a un clic de distancia. Allí encuentra su rol en Internet. Ése es su producto.

En 2004, en una espectacular conferencia en TED, Malcolm Gladwell, periodista y escritor, relató con admiración el principal descubrimiento de la vida de Howard Moskowitz. Contratado para hallar el gusto universal de los estadounidenses por las salsas de tomate, Moskowitz llega a la conclusión de que la salsa perfecta no existe. Que hay, entre las personas, tan diversas características y gustos, que para colmar la expectativa del mercado habría que desarrollar decenas de variedades.

No existe tampoco la estrategia digital perfecta y universal. La receta no sale de mezclar un poquito de viral, con otro tanto de redes sociales y añadir un poco de sitio Web.

Cada marca debe encontrar su propia identidad digital, variando siempre acciones y herramientas, pero manteniendo el rumbo lo más firme posible.